【热点背景】

 

　　疫情之下，实体行业受到了重创，其中以文旅企业为代表，进入了行业寒冬。疫情常态化防控背景下，如何应对突发疫情，如何应对疫情持续影响，既关乎文旅企业的当下生存，也关乎文旅企业的长远发展。如何转换赛道、树立品牌、提质升级，应当成为文旅企业放眼长远的发展考题。随着国家政策的和数字化的发展，一些文旅企业纷纷进行数字化转型：明星的线上演唱会、“刘教练女孩”线上打卡，数字化转型，即是文旅企业渡过难关的良方。

 

　　【模拟试题】

 

　　近两年，多种以线下表演为主的艺术表演形式陆续搬上云端，多位明星的线上演唱会、刘教练女孩线上打卡、云旅游等，“文旅+网络”的模式蓬勃发展，对此，你怎么看？

 

　　【参考答案】

 

　　一、 表明自身观点。

 

　　疫情限制了人们的脚步，但限制不了人们热爱生活、享受生活的心。近年来，“文旅+网络”的形式逐渐走入大众视野，并广受观众喜爱，这既是企业在疫情之下的一种转型自救，也是适应时代发展的大势所趋。

 

　　二、多角度分析。

 

　　(一)转型的背景。在应对疫情常态化趋势下，文旅部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，文旅部、国家发展改革委等十部门也联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，推动了互联网在文旅产业的进一步渗入，给行业的发展提供了方向，破除了行业窘境。

 

　　(二)文旅企业线上转型的意义。

 

　　1、满足居家受众的需求。因各地疫情零星频发，为了更好地配合疫情防控，人们纷纷居家防控，但伴随的就是精神上的空虚，在此之下，不少企业搭乘“数字快车”，将模式转为线上，线上健身、线上旅游、线上看演唱会等，极大地满足了人们的精神文化需求。

 

　　2、推动文旅行业的创新。为了更好地适应时代发展，文旅行业也必须推陈出新，以谋求发展出路。而事实证明也确实取得了成效，周某线上演唱会一经公布便有几千万人的预定，正式播放观看人数上亿;线上云旅游也广受好评和推广。

 

　　3、助力文化强国的建设。在我国文化产业数字化战略等系列顶层设计指导下，我国数字文化产业通过数字技术赋能传统文化IP，为推进社会主义文化强国建设贡献了文化的一份力量。越来越多行业勇于突破创新，以点带面，推动了我国旅游业高质量发展和文化强国的建设。

 

　　三、如何让文化产业更好的发展。

 

　　1.政策扶持是保障。在面对转型发展时，相关部门和政府应积极提供政策、人才、资金，对文旅企业加大减税降费大力度，协助无息贷款，让企业顺利渡过难关。

 

　　2.文旅企业要争气。积极对市场形势进行洞悉，满足大众需求，同时要主动创新，避免同质化发展，造成抓得住一时流量，但生命周期极短的现象。

 

　　方向已明，动力已满，文旅企业要借“数字东风”，砥砺前行。